Natura descobre novas propriedades do Murumuru e lança linha de tratamento para cabelos danificados

Natura Ekos revela a vocação natural de um surpreendente ativo da biodiversidade amazônica, o murumuru. A principal inovação da linha Natura Ekos é o lançamento de produtos para cabelo com manteiga de Murumuru, que possui alta afinidade com a fibra capilar e propriedades singulares para recuperação dos fios. Nos laboratórios da Natura, foi criado um portfólio completo para o tratamento dos cabelos danificados, com benefícios comprovados.

As fórmulas com alta concentração de manteiga de murumuru reparam e repõe a massa perdida dos fios. A reconstrução dos fios danificados é percebida desde a primeira aplicação, de acordo com 90% das consumidoras entrevistadas em pesquisa sensorial realizada pelo Ibope. Além disso, 96% das entrevistadas sentiram que os produtos reconstruíram os fios de seus cabelos, dando nova condição ao fio.

“As sementes do murumuru guardam uma poderosa manteiga que possui dupla ação: capaz de penetrar profundamente na fibra capilar, preenchendo as fissuras e alinhar as cutículas, devolvendo sua elasticidade natural”, explica Alessandro Mendes, diretor de desenvolvimento de produtos da Natura.

O murumuru é uma palmeira alta e por ser repleta de espinhos não era comercializada. Assim, costumava ser derrubada e queimada para dar lugar ao cultivo do açaí. Seus frutos só são colhidos pelas comunidades quando ficam maduros e caem no chão. A polpa se torna alimento para os animais da floresta, e da semente é extraída uma poderosa manteiga de cor amarelada.

O uso de sua semente como matéria-prima cosmética possibilita o manejo sustentável da espécie, com geração de valor que reverte a lógica do desmatamento. O manejo do ativo é feito por comunidades agroextrativistas na região do Médio Juruá, no Amazonas, berço da linha Natura Ekos e com a qual a Natura se relaciona há 15 anos desde o lançamento da marca.

O lançamento da marca é fruto do Programa Amazônia, estabelecido em 2011, por meio do qual a Natura busca o fortalecimento das comunidades tradicionais da Amazônia e investe em um modelo de desenvolvimento que assegura a floresta em pé.

Portfólio completo para tratamento dos fios 

Para os cuidados diários, Shampoo e Condicionador limpam e hidratam os fios, reduzindo os danos. Para proteção dos fios, a linha traz a Pasta Pré-Shampoo enriquecida com proteínas, que condiciona e forma um escudo protetor, evitando a quebra dos fios. Para finalização, o Creme para Pentear deixa os fios menos quebradiços e repara as pontas duplas.

Já para tratamento profundo, a linha oferece três produtos: a Ampola, a Máscara e a Manteiga Concentrada que reconstroem profundamente os cabelos, pois penetram no interior da fibra capilar e preenchem as fissuras dos fios, além de selar e alinhar as cutículas. Tratamento perfeito para os fios que passam frequentemente por processos químicos, como alisamento e tintura.

Para cabelos precisando de um tratamento intensivo de reconstrução, pode-se usar a Manteiga Concentrada em conjunto com a Máscara. Juntos, os dois produtos aumentam significativamente a espessura do fio, deixando o fio reconstruído, macio e saudável.

Embalagens ecoeficientes

A sustentabilidade permeia toda a cadeia produtiva da linha e chega até as embalagens. O Shampoo de Natura Ekos Murumuru, por exemplo, possui frasco com 100% de material reciclado pós-consumo. Já o pote da Máscara de Natura Ekos Murumuru é composto por50% de PET reciclado pós-consumo e 50%PET Verde 30, que possui em sua composição 30% de material de origem vegetal renovável.

Saiba mais sobre os produtos da linha Natura Ekos Murumuru, que começam a ser vendidos pelas consultoras Natura e na Rede Natura:

Natura Ekos Murumuru Shampoo, 300 ml 

Com manteiga de murumuru, limpa profundamente os fios, formando uma espuma cremosa e abundante. Aliado ao uso do Condicionador de Natura Ekos Murumuru trata as fissuras dos fios e penetra no interior da fibra capilar, proporcionando até 50% mais brilho, 27% menos danos e 60% mais desembaraço. A embalagem é produzida por PET100% reciclado.

Preço sugerido: R$ 21,90 | Refil: R$ 17,50

Natura Ekos Murumuru Condicionador, 300 ml

Com manteiga de murumuru, desembaraça os cabelos, facilitando o pentear. Fórmula que reconstrói os fios danificados, hidratando profundamente e dando maciez aos fios. Aliado ao uso do Shampoo de Natura Ekos Murumuru, trata as fissuras dos fios e penetra no interior da fibra capilar, proporcionando até 50% mais brilho, 27% menos danos e 60% mais desembaraço.

Preço sugerido: R$ 21,90 | Refil: R$ 17,50

Natura Ekos Murumuru Pasta Pré Shampoo, 100g

Com manteiga de murumuru e enriquecida com proteínas, penetra no interior da fibra capilar, aumentando a espessura do fio e formando um escudo protetor. Ajuda a condicionar os fios úmidos, deixando-os fáceis de pentear. Além de 35% mais brilho, 55% mais desembaraço e 28% na redução dos danos.

Preço sugerido: R$ 27,80

Natura Ekos Murumuru Máscara, 200g

Com manteiga de murumuru, penetra no interior da fibra capilar, diminuindo a porosidade dos fios e recuperando a saúde dos cabelos até as camadas mais profundas. Em embalagem 50% Pet Reciclado e 50% PET Verde 30.

Preço sugerido: R$ 37,70

Natura Ekos Murumuru Creme para Pentear, 150ml

Com por manteiga de murumuru, diminui o frizz e ajuda no desembaraço dos fios, deixando-os menos quebradiços e reparando as pontas duplas. Além disso, proporciona33% redução de danos, 70% fios menos quebradiços, 75% pontas reparadas, 62% redução de frizz, 54% mais brilho e 63% mais desembaraço.

Preço sugerido: R$ 28,30

Natura Ekos Murumuru Ampola (3 unidades com 12 ml cada)

Com por manteiga de murumuru, penetra no interior da fibra capilar, sela e alinha as cutículas deixando os cabelos profundamente recuperados e com pontas duplas reduzidas. Proporciona55% redução de pontas duplas, tratando os cabelos danificados, recarga de nutrientes e outros componentes para o fio. 

Preço sugerido: R$ 34,90

Natura Ekos Murumuru Manteiga Concentrada (4 unidades com 5g cada)

Com manteiga de murumuru, deve ser usada junto com a Máscara de Natura Ekos Murumuru. Promove recarga de nutrientes, tratando os danos e preenchendo as fissuras dos fios. Como resultado, cabelos com menos porosidade, mais macios e hidratados. Com aumento significativo na espessura do fio e até 29% redução de danos dos fios.

Preço sugerido: R$ 39,40

Sobre Natura Ekos

Há quinze anos Natura Ekos inovou o mercado brasileiro com um novo modelo de negócio sustentável, que produz riqueza para todos ao promover o desenvolvimento socioambiental por meio de uma rede que conserva a floresta em pé, conecta o homem à natureza com produtos que despertam os sentidos e são feitos com ativos de benefícios comprovados pela tradição e pela ciência.

Muito além da relação do consumidor final com os produtos inovadores, o modelo valoriza a floresta em pé e a sustentabilidade dos seus povos e estabelece vínculos por meio de oportunidades de negócios socialmente justos, ambientalmente corretos e economicamente viáveis, capazes de gerar benefícios para todos. Os três pilares que norteiam os lançamentos de Natura Ekos são inovação verde, rede empreendedora e valorização do conhecimento tradicional e cultural da região Amazônica.

Produtos da marca Natura podem ser adquiridos pela Revista Natura ou pela Rede Natura www.redenatura.net. Para encontrar uma Consultora Natura por perto, os consumidores podem enviar um SMS gratuito com a palavra Natura para 28128. Para mais informações sobre a empresa, visite www.natura.com.br e confira os seus perfis nas seguintes redes sociais: Linkedin, Facebook, Twitter e Youtube.